SEO e GEO per siti web biotech: migliorare la visibilità nelle ricerche e nelle risposte dell'IA

Di Giuseppina Sannino, PhD

Il sito web di un'azienda biotecnologica deve spiegare la propria scienza a persone che possono arrivare con domande molto diverse tra loro. Un ricercatore potrebbe voler verificare la compatibilità di un campione. Un potenziale distributore potrebbe voler comprendere il portafoglio prodotti. Un investitore potrebbe cercare di stabilire cosa rende la tecnologia diversa dalle altre.

Risposte chiare aiutano questi lettori. Inoltre, forniscono ai sistemi di ricerca materiale migliore da interpretare.

La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, aiuta i motori di ricerca a scoprire e comprendere i contenuti e aiuta gli utenti a trovarli. La GEO, o ottimizzazione per i motori generativi, descrive gli sforzi per migliorare la visibilità nelle risposte generate dall'IA. I due ambiti si sovrappongono, ma nessuno dei due conferisce a un sito web il controllo sul fatto che un sistema di IA lo citi.

Inizia con risposte utili

Prima di aggiungere altri contenuti, esamina le domande che clienti e partner pongono abitualmente.

Qualcuno è in grado di capire quali applicazioni supporta il tuo prodotto? Sa distinguere un reagente per uso di ricerca da un test diagnostico? È chiaro se vendi prodotti finiti, fornisci componenti o offri servizi di sviluppo?

Una pagina che parla di "soluzioni molecolari innovative" lascia queste domande senza risposta. Una pagina che identifica il prodotto, l'applicazione prevista, le prove a supporto e le limitazioni offre ai lettori elementi che possono valutare.

Usa le loro domande per organizzare i contenuti. Una tabella comparativa può funzionare per le specifiche di prodotto; una breve spiegazione può essere migliore per un servizio o un concetto scientifico. Aggiungi una sezione FAQ quando rimangono domande a cui rispondere.

Cosa aggiunge la GEO alla SEO

Le funzioni di ricerca basate sull'IA possono assemblare risposte da più fonti anziché presentare solo un elenco di link. Essere inclusi, pertanto, comporta molto di più che apparire per una determinata parola chiave.

Tuttavia, Google dichiara esplicitamente che le sue Panoramiche IA (AI Overviews) e la Modalità IA non richiedono un'ottimizzazione speciale oltre alle pratiche SEO consolidate. Una pagina di supporto deve essere indicizzata ed essere idonea ad apparire con uno snippet di ricerca, ma l'idoneità non garantisce l'inclusione. [1]

L'articolo di ricerca GEO: Generative Engine Optimization, accettato alla conferenza KDD 2024, esplora le modalità per migliorare la visibilità nei sistemi di ricerca generativa. I risultati provengono da specifici contesti sperimentali e non dovrebbero essere considerati come una formula universale per le attuali piattaforme di IA. [2]

Per un'azienda biotecnologica, la priorità pratica è rendere accessibili le proprie competenze e le prove a supporto senza promettere l'ottenimento di una citazione.

Costruisci pagine che spieghino la scienza in modo chiaro

I contenuti utili dovrebbero facilitare l'identificazione di:

• Cosa sia il prodotto, il servizio o la tecnologia.
• Quali applicazioni e destinatari serva.
• Quali evidenze supportino le sue dichiarazioni.
• Quali condizioni o limitazioni influenzino i risultati.
• Dove si possano trovare documenti di supporto e dettagli di contatto.

Indica l'autore o il revisore tecnico dove appropriato e inserisci un link a una biografia pertinente. Cita le fonti che supportano la specifica affermazione fatta. Aggiorna le informazioni quando cambiano le evidenze, il prodotto o la posizione normativa, anziché modificare le date solo per far apparire una pagina come recente. Queste pratiche sono in linea con le linee guida di Google sui contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone. [3]

Per le affermazioni scientifiche, mantieni il contesto essenziale accanto al risultato. Un dato di sensibilità separato dal tipo di campione o dal metodo di misurazione è facile da fraintendere, che sia letto da una persona o estratto per comporre una risposta.

Stabilisci le basi tecniche corrette

La qualità dei contenuti e l'accessibilità tecnica devono lavorare insieme.

PDF e JavaScript non sono automaticamente invisibili ai motori di ricerca. La domanda importante è cosa il crawler pertinente possa effettivamente recuperare ed elaborare. Mantieni un riepilogo utile nella pagina e testa l'accessibilità anziché darla per scontata. [1, 4]

Esamina deliberatamente le impostazioni dei crawler. Servizi e crawler diversi hanno scopi diversi; consentire l'accesso dovrebbe seguire la tua politica di pubblicazione.

I dati strutturati possono aiutare a descrivere il contenuto della pagina, ma devono corrispondere a ciò che i visitatori possono vedere. Usa tipi appropriati per la pagina e valida l'implementazione. Non è una scorciatoia per ottenere citazioni dall'IA. [5]

Non aggiungere markup FAQ aspettandoti i risultati avanzati FAQ di Google: Google ha ritirato tale funzione nel maggio 2026. Contenuti FAQ utili possono comunque servire ai lettori. [6]

Misura i risultati utili

Monitora la visibilità nella ricerca, le visite pertinenti, il coinvolgimento con i documenti tecnici e le richieste qualificate. Se controlli manualmente le risposte dell'IA, registra la domanda, la piattaforma e la data. Una singola apparizione o omissione è solo un'istantanea.

L'obiettivo commerciale è aiutare i clienti e i partner adatti a comprendere la tua offerta, non semplicemente accumulare menzioni.

Domande frequenti

La GEO è diversa dalla SEO?

La GEO si concentra sulla visibilità all'interno delle risposte generate, mentre la SEO affronta la visibilità nella ricerca in senso più ampio. Gran parte del lavoro sottostante si sovrappone. I requisiti e i comportamenti variano tra le piattaforme.

Qualcuno può garantire che un assistente IA citerà il mio sito?

No. Puoi migliorare l'accessibilità, la pertinenza e la qualità delle prove, ma non puoi controllare la selezione delle fonti di un sistema esterno.

Ho bisogno di un blog?

No. Pagine solide su prodotti, servizi, applicazioni e risorse tecniche possono essere più utili di frequenti articoli generici. Pubblica un articolo quando risponde a una domanda meritevole che le tue pagine esistenti non affrontano.

Fonti

1. Google Search Central: funzionalità IA e il tuo sito web
2. Aggarwal et al.: GEO: Generative Engine Optimization, accettato alla KDD 2024; manoscritto su arXiv
3. Google Search Central: Creare contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone
4. Google Search Central: Guida introduttiva alla SEO
5. Google Search Central: Introduzione ai dati strutturati
6. Google Search Central: Aggiornamenti della documentazione, incluso il ritiro dei risultati avanzati FAQ

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